陈烈汉青花作品《采莲图》
“当代收藏瓷还未打开海外市场”
——访中国工艺品进出口总公司副总陈烈汉
本报记者 孔德
走进陈烈汉的办公室，最引人注目的是长桌上面摆放着的几件刚制作完成的瓷板画，旁边是一小堆高岭土。长桌对面的书架，摆满了作品获奖证书。随处可见的陶瓷元素，昭示着这位中国工艺品进出口总公司副总、中艺东方艺术馆馆长的另外一个身份——中国陶瓷艺术大师。
从中央工艺美术学院陶瓷美术系硕士毕业之后，陈烈汉进入中国工艺美术集团工作。上世纪90年代初，全国各大窑口都紧缺陶瓷设计人才。学陶瓷设计出身的陈烈汉服从工作分配，在10年间深入到河南禹州、汝州，浙江龙泉，福建德化、漳州和江西景德镇等陶瓷产区调研。同时在工作之余，陈烈汉对陶瓷艺术进行深入探索与研究，并吸收各地陶瓷工艺精华，将之融入到自己的创作之中。
回到北京担任管理职务之后，陈烈汉依然坚持创作。他在北京设立了自己的陶瓷创作工作室，配置了高温液化气炉和低温电炉，自己炼泥配釉，创作烧制。“艺术不是闭门造车”，陈烈汉认为，要管理，首先要研究明白。现在每年他仍坚持抽空到全国各陶瓷产区去考察，他认为，不仅国内的陶瓷发展态势要掌握清楚，国外行情的同样也要了解，现在国际市场的陶瓷品牌，他都能如数家珍。
30多年的积累，造就了陈烈汉对陶瓷市场和陶瓷技艺的充分了解，对于中国陶瓷收藏领域，他指出：“当代收藏瓷还未打开国外市场。”
瓷器出口需打出品牌
众所周知，我国是陶瓷出口大国，其中日用陶瓷的产量连续十几年位居世界第一。陈烈汉介绍，去年，全国日用陶瓷总产值940亿元，总产量330亿件，占世界总产量的62%以上。
但在如此庞大的数据之下，我国瓷器的平均每件售价不足0.45美元，德国、英国、日本的日用陶瓷平均每件售价在4至8美元之间，与其他陶瓷出口国家相比普遍偏低。而在国内市场，相同造型、功能的陶瓷产品，国内生产的售价仅有四五百元，进口的品牌陶瓷却少则上千元，多则上万元。在陈烈汉看来，价格差距是迫切要改变的事情。
产品之间的价格差距之所以这么大，一方面由于进口产品需要关税，成本上相对国产品要高一些，另一方面也与产品技术和品牌知名度有关。陈烈汉说：“我国虽然是一个陶瓷生产大国，却不是生产强国，产品以中低档为主，附加值较低，没有像德国罗森塔尔、英国威基伍德、美国雷那克斯这样的国际知名品牌。”
除此之外，日用瓷之外的陶瓷工艺品，像陶瓷摆件等，在国际上的竞争力也偏弱，没有竞争力。“因为出口的大部分是节庆时的摆件或礼物，更新换代得非常快，而这部分其他国家也在大量生产，比如人工费很低的越南。目前，我们最需要的是品牌。”陈烈汉表示。
国外市场更看重设计
如何改变中国的陶瓷生产现状，是陈烈汉一直在思考的问题。这些年来，他除了奔波于工作室、各地方陶瓷产区之间，还多次赴国外考察。对于中国陶瓷如何在世界市场找回旧时荣光，陈烈汉有自己的见解：“像英国的日用陶瓷设计，造型独特、品种丰富，花面装饰日新月异，每一种造型饰有30个内容、形式不同的花面。新奇的装饰比比皆是。我国日用陶瓷设计，缺乏独创性，很多企业停留在仿制国外产品和来样加工的水平上，导致产品造型设计雷同，花色品种单调，一个造型就几种装饰，无法满足国际、国内市场消费者的多样化的生活需求，必将逐渐失去销售市场。”
现在，我国大部分陶瓷企业发展观念相对保守，营销方式比较落后，不重视先进科学技术、生产设备的引进和研发，同质同价、恶性竞争现象很严重。新的市场需求把世界推进到一个崭新的产品设计时代。不仅日用陶瓷要艺术化，艺术陶瓷也要更具有独创性。
然而，我国的艺术陶瓷企业大多数是定牌生产和贴牌生产的代工厂商，企业缺乏品牌竞争力，产品毛利率低，经营风险较大。不仅如此，近年来艺术陶瓷仿制仿冒的现象较多，企业客观上面临新产品上市不久就被他人仿制的风险。如果企业在创意设计方面不能持续创新，无法迅速推出适销的新产品，持续盈利能力将受到影响。
另外，陶瓷设计和工艺大师缺少、创作能力不强也是艺术陶瓷市场发展的软肋。陈烈汉说：“随着全国各大陶瓷产区的扩大，需要的专业人才，特别是对创意人才、管理人才和复合经营人才的需求倍增，陶瓷业人才匮乏状况日渐显露。”
不过，在政策的支持与指引下，不少艺术陶瓷企业开始树立品牌意识并增强研发设计投入。陈烈汉表示，应该看到，国内陶瓷企业开始将传统工艺与先进工艺进行融合，既能实现更好的效果体现，也能各有特色，离真正实现个性化的道路越来越近。
当代收藏瓷海外前景看好
那么当代收藏瓷在国际进出口贸易中表现如何呢？据了解，上世纪90年代初期，现当代陶艺主要是以工艺品的形式进行出口贸易，主要是一些海外人士在收购现当代陶艺，特别是新加坡、东南亚地区的一些人士。进入21世纪，越来越多的国人开始认识到当代陶艺的价值，当年出口的陶瓷工艺品很多被反购回来。
对于正日渐火热的当代陶瓷艺术品收藏市场，陈烈汉表示，目前，当代瓷的“火”还仅限于国内。由于市场刚起步，我国尚未建立起畅通的艺术陶瓷销售渠道，当代顶级大师的作品可通过拍卖市场公开交易外，其他出自各家之手的艺术瓷大都没有正规渠道销售。“大部分都是在陶瓷艺人家里做交易。”陈烈汉表示，巨大的市场价值催生了大量不当渠道，对艺术陶瓷造成了不可估量的损失。
当代陶艺虽然走进了拍卖场，国内外也有博物馆专门收藏，但被追捧的程度相对于别的艺术门类来说还是很小的，可以说，陶艺收藏市场还处于刚刚起步阶段，完全没有形成像收藏当代油画艺术品、古玩那样大的气候。
陈烈汉说：“据我所知，至少还没有国外机构或个人，像对中国书画那样对当代瓷一下投入几亿元的情况。但是，值得关注的是，正因为当代陶艺市场刚刚兴起，其升值空间非常值得期待，艺术陶瓷必将在未来的国际瓷业竞争中扮演更为重要的角色。”